Ao observar as batalhas implacáveis travadas pelas empresas de
tecnologia
na tentativa de conquistar novos usuários no mercado de smartphones,
seria de se pensar que as pequenas telas desses dispositivos são a única
arena importante em disputa. Mas tais batalhas fazem parte de uma
guerra maior envolvendo três telas: smartphones, tablets e TVs.
O mais importante não será a nitidez ou o design arrojado das
telas, mas sua capacidade de se comunicar umas com as outras. A mídia
que será comprada ou alugada na rede, como livros eletrônicos, vídeos,
jogos e músicas, deve poder fluir livremente entre esses dispositivos.
Será que já podemos vislumbrar um vencedor? Alguns poderiam
apontar para a Apple, que já oferece smartphones, tablets e computadores
que conversam uns com os outros. O Google está um pouco atrás, porque,
embora haja numerosos smartphones usando seu
sistema operacional, este é o limite do seu alcance.
Mas, na sala de estar, as duas empresas estão perdendo. A cada ano, a
Apple vende um número menor de aparelhos Apple TV para a transmissão de
conteúdo diretamente para o televisor. Não surpreende que os executivos
insistam em chamar a Apple TV de "mero hobby". As tentativas do Google
no mercado dos televisores têm sido discretas.
Surpreendentemente, a
empresa
que parece estar perdendo a briga dos smartphones é aquela que talvez
esteja mais adiantada nesta corrida: a Microsoft. Ela tem algo que Apple
e Google devem invejar. A empresa vendeu 67 milhões de unidades do seu
console Xbox 360 e conta com mais de 40 milhões de membros da rede Xbox
Live. De acordo com o vice-presidente de comunicação corporativa da
Microsoft, Frank Shaw, o consumo de vídeos no Xbox aumentou 140% por ano
desde 2008.
No início deste ano, a Microsoft anunciou que o uso do Xbox para o
consumo de músicas e vídeos via streaming tinha ultrapassado o tempo
investido em jogos online. Talvez a Microsoft não tenha se preparado
deliberadamente para dominar a sala de estar, mas a empresa parece ter
atingido este objetivo ao lançar um console de videogame que se
transformou num serviço completo de streaming de vídeo, com o lançamento
de aplicativos como o Netflix e o Hulu para a plataforma. O novo
sistema operacional da Microsoft, o Windows 8, permite que os PCs se
comuniquem com o Xbox. Um aplicativo do Windows Phone 7 é capaz de
controlar e ativar as funções do Xbox.
Se as pessoas comprassem smartphones ou tablets equipados com o Windows, a Microsoft poderia se declarar vitoriosa.
O diretor de marketing da divisão de entretenimento da Microsoft, Yusuf
Mehdi, disse que a empresa estava agora concentrando seus esforços na
tentativa de dar mais fluidez ao funcionamento do serviço do Xbox e sua
conectividade com os dispositivos móveis e a TV.
A empresa que se sagrar a campeã da sala de estar, onde a maior parte do
conteúdo é consumida, pode se tornar a dona desse mercado, disse Gary
Lauder, investidor especializado no segmento de televisão. A TV pode se
revelar a mais valiosa de todas as telas.
